סיפורי סבתא

אביב 2024

על הקמפיין החדש בדניאלה להבי

"סבתות שהקימו משפחות מפוארות, שבנו בתים, סבתות שפיתחו קריירה, סבתות שהן עוגן. בחרנו ארבע סבתות ואמא אחת והזמנו אותן להצטלם לקמפיין החדש, לדגמן לנו קולקציה חדשה, לשבת איתנו לקפה ולספר לנו על עצמן, על הילדים ועל הנכדים, על אופנה ועל החיים.
זה זמן סבתות: דניאלה להבי, אביב 24.

סבתא היא גם חלק מהערכים שעומדים מאחורי דניאלה להבי - בית שמקדש משפחתיות, כמו בקמפיין הבנות של משפחת אסיא (המשפחה של דניאלה) שזכה להצלחה בגלל שהסיפור היה מדוייק, אמיתי וכובש. דניאלה להבי הוא גם מקום של מורשת, של ידע ותפיסת עולם שעוברים מאב לבת ולבן, כפי שניכר בסיפור של דניאלה, שאביה היה אספן אמנות ושהעביר לה את הרגישות האסתטית והידע הרב שצברה בגללו, וממנה אל אורי להבי, בנה, שממשיך את דרכה.

דומה שאין עיתוי טוב יותר מהזמן הזה כדי לדבר בשבחן של סבתות ונשים בוגרות, כאלה שהן לא רק פנים יפות אלא גם עולם ומלואו: נשים חכמות, בטוחות בעצמן, נשים שיש להן קריירה ועולם משלהן, נשים שיודעות מה הן רוצות ולא עושות חשבון לאף אחד אחר. יום המשפחה הזה הוא הזמן הנכון להפנות את הזרקור למה שהיה פעם כינוי גנאי למיושן וארכאי ושהפך בשנים האחרונות, וביתר שאת השנה, לכינוי לדמות מעוררת השראה, ביטחון, חום ועוצמה."

לקולקציה

"המגמה הזו מצטלבת עם כמה כיוונים חדשים בעולם האופנה, שזונחים את הסיסמאות הישנות על זה ש״העולם שייך לצעירים״ ויוצאים בקמפיינים מדוברים שבהם מופיעות נשים במגוון גילאים כמו השחקנית מגי סמית׳ בת ה-88, השחקנית שרלוט רמפלינג בת ה-77, הכוכבת הצרפתית קתרין דנב ואפילו הסופרת ג׳ואן דידיון. אל אלה מצטרפים טרנדים מהרשתות החברתיות שקשורים ב״סגנון סבתות״, בין אם אלה היפסטריות שרוצות להתלבש באופנה מנחמת ונוחה או סתם חובבות אופנה שכבר אין להן השראות אחרות.

אבל הקמפיין הנוכחי בדניאלה להבי אינו כזה. ״רצינו לעשות משהו שקשור למקום ולזמן הזה״, מספר אורי להבי, המנכ״ל והקריאטיב דיירקטור. ״אנחנו חיים בתקופה מלאת אתגרים, תקופה מתוחה ועצובה, ומתוכה רצינו ליצור משהו שלא יהיה רק יפה אלא גם יעניק משמעות נוספת לקולקציה וישרטט אפשרויות של חוזק וחוסן. בתוך הכאוס הכללי רצינו נקודת משען - בדיוק ההיפך מהמגמה הכללית בעולם האופנה שאימצה את ה״אסקפיזם״ כפיתרון. רצינו פנים שיספרו סיפור, דמויות אמיתיות שיהיו חלק מהתמונה שאנחנו מציגים לעולם בתקופה הזו. מהמחשבות האלה נולד הרעיון לחגוג את דמות הסבתא - משהו שפעם היה נחשב בלתי מתקבל על הדעת, והיום - בדיוק כפי שרואים בתוצאה הסופית - עולה על הציפיות ונראה עשיר, מלא ענין וגם יפה״.

קחו למשל את פזית שלף, פסיכולוגית קלינית ושחקנית, בת 68. היא אמא לשתי בנות וסבתא ל-4 נכדים ומספרת לנו, תוך כדי צילומי הקולקציה החדשה, ש״להיות אישה זו זכות. יש משהו בכוח הנשי ובתבונה הנשית שהוא ייחודי. אל תהססו להשתמש בזה״. היא גם מציעה לכולנו ״לא לוותר על חלומות״, ומסבירה איך היא, שתמיד אהבה לשחק ושמשחק היה תחביב כל חייה, החליטה לפני 20 שנה לעלות שלב ולהפוך את המשחק למשהו קצת יותר מקצועי. ״למדתי לא לוותר, שאפשר גם וגם. הכוח הוא למצוא את השילוב בלי לוותר על החלום״. בשיחה איתה היא גם מציעה להתפשר: ״לא במובן של לוותר אלא במובן של להבין ששום קצה אינו טוב להישאר בו. צריך למצוא את האמצע מבלי לוותר על מה שחשוב״."

ליאורה ירקוני, בת 68 מגני תקווה היא סבתא ל-4 נכדים בנים ואמא ל-3 בנות. היא מורה בפנסיה ומספרת שהיא עושה הרבה ספורט. ״חבל שאי אפשר לדלג על הילדים ולהגיע לסבתאות״, היא צוחקת,״ אבל אני באמת מאוד אוהבת להיות סבתא. מבקשים ממני לחזור להיות מורה בגלל המחסור במורים ומורות, אבל אני רוצה להיות פנויה לנכדים שלי, ואין סיכוי שאני חוזרת לכיתה״. כשהיא מחזיקה בתיק הבוני וטוענת שהוא התיק המושלם היא מציעה ״לא לקחת כל דבר ברצינות, לא לכעוס. לפעמים צריך לדעת לוותר, ולהמשיך הלאה. שום דבר לא שווה את העצבים והמריבות. אני מאמינה שברוב הסיטואציות אפשר להמשיך הלאה״. בנוסף יש לה מסר לנשים: ״אף פעם לא מאוחר לעשות שום דבר - עובדה שאני פה: אני מדגמנת לקולקציה החדשה של דניאלה להבי. וזה מבחינתי יום כיף, סוג של חלום: אנחנו מתאפרות, מלבישים אותנו. כולנו משחקות בלהיות דוגמניות. זה פשוט כיף גדול״."

בלהה קידר, בת 72, היא אמא ל-3 ילדים, שתי בנות (יערה קידר, היסטוריונית ואוצרת אמנות מוכרת ודיקלה קידר, סופרת ויוצרת שהסדרה האחרונה שלה ״שעת אפס״ זכתה בפרסים בינלאומיים). היא סבתא ל-6 נכדים שהיא מאוד אוהבת ועוסקת בתחום של קלינאות תקשורת, שיקום שמיעה והתאמת מכשירי שמיעה. ״אני גרה ברמות השבים הרבה שנים״, היא אומרת״ וכולי תקווה שהמצב הכללי ישתפר - אז באמת אפשר יהיה להגיד שהכול מושלם״. גם היא מחזיקה בתיק הבוני הטבעוני, מתלבטת באיזה צבע לבחור ומשבחת את הקלות והפונקציונאליות של התיק. ״למדתי להיות יותר סלחנית״, היא אומרת בראיון. ״למדתי לא ללכת ראש בראש עם הכול. מצד אחד ללכת עם האמת שלי, אבל מצד שני גם לקבל את האחר״. לבסוף היא מוסיפה ש״צריך ליהנות מהחיים. הם קצרים וצריך למקסם אותם. מסוג התובנות שלמדנו כמה הן חשובות בחודשים האחרונים״."

מיכל לוין, סוכנת ביטוח שחוגגת 60 בקרוב היא אמא ל-3 ילדים וסבתא ל-2 נכדים. ״החיים מתחילים בנכדים״, היא צוחקת. היא מצטלמת לקמפיין וכולה התרגשות. ״באתי לעשות פאן״, היא אומרת, ״וזו קצת מתנה לעצמי״. עם הגיל למדה ארדר ״לנשום. לספור עד 10. לדעת שיש דברים שמסתדרים מעצמם, ומה שלא - לא״. וגם היא מציינת את החודשים האחרונים כשיעור לחיים: ״צריך לדעת להודות על מה שיש כי שום דבר אינו מובן מאליו״, היא אומרת. המסר שלה לנשים גם הוא מלא עוצמה: ״הכול בסדר״ היא מסבירה, ״מותר לך הכול, את יכולה הכול, וכל מה שאת רוצה, הושיטי יד וקחי לך״.

האחרונה שצולמה היא הצעירה מכולן: לימור פרדר, אמא ל-4 ילדים. היא בת 54, אדריכלית ומעצבת פנים ש״אוהבת את הים״. גם היא מדברת בשבחי הבוני, התיק הטבעוני שעונה על תפיסת העולם שלה שקשורה בצמצום צריכה ודאגה לסביבה. ״אני בעד העולם, וכמו שאני מסתובבת עם כוס רב פעמית ומתחשבת בסביבה - ככה אני אוהבת שגם התיק מחומר ממוחזר. אני אוהבת את הבוני של דניאלה להבי כי הוא מדבר בשתי שפות: יום וערב. הוא לא רשמי, הוא בדיוק אני״. בנוסף היא מספרת שעם הגיל היא למדה ש״Less is More - ככל שיש לך פחות, כך יש לך יותר. אני מאמינה שצריך כמה שפחות דברים, ולמדתי שיותר טוב לי עם זה״. ברוח הזמן גם היא מגיעה עם מסר מחזק: ״בימים אלה אני מאמינה ביתר שאת שצריך ליהנות מהרגע. תעשו לעצמכן חופש כי הוא לא מגיע לבד. ובעיקר - תאהבו״.