ב-1991, לאחר שסיימה לימודי עיצוב תעשייתי בבצלאל, הקימה דניאלה את המותג, הנושא את שמה, בתוך סלון ביתה.
דניאלה חיפשה דרך להביע את אהבתה לאופנה, ובשילוב עם הכשרתה כמעצבת מוצר, למצוא פתרונות לנשים כמותה:
בעלות טעם משובח, עצמאיות, עסוקות ואוהבות נוחות וסדר.
כיום פועל המותג בארץ דרך חנות אונליין ושמונה חנויות קמעוניות, ובארה״ב בכ-100 נקודות מכירה.
