הארכיטקטורה של הקמפיין

קיץ 2023

מאחורי אחד הבניינים המרתקים שנבנו בישראל, שהיה הרקע לצילומים

הרקע לקמפיין שבו מככבת שירלי בוגנים, ושצולם על ידי דודי חסון, הוא "בית דובינר" הייחודי (שתוכנן ע״י צבי הקר במשותף עם האדריכלים אלפרד נוימן ואלדר שרון) ברמת גן - שנחנך ב-1965 ומאז זכה לאזכורים רבים, גם בעיתונות הבינלאומית, כי הוא מבוסס על הרעיון של גאומטריה שמוביל את התכנון, וגם בגלל הניסיון למצוא אסתטיקה מקומית מקורית.

לפי מה שמתאר אחד האדריכלים, צבי הקר, מדובר במבנה שמותאם לאקלים ולאורח החיים הים-תיכוני בדיוק בגלל החצר הפנימית הנסתרת והגישה לדירות ללא חדרי מדרגות.

התכנית של הבית מבוססת על רשת של משושים מוארכים, הקירות אלכסוניים זה לזה, ובמקום מדרגות שעולות ויורדות בין קומות מערכת מעברים פתוחים, אנכיים ואופקיים. מה שמעניין הוא שבין הדירות חצר מרכזית (צילום בנין: ד"ר אבישי טייכר).

בגלל היופי הזה, הניסיון למצוא אסתטיקה מקומית מקורית והחשיבות של חומרים וגאומטריה כדי ליצור חוויה ייחודית בחרנו בבניין כדי להיות הרקע המושלם לצילומי קמפיין הקיץ שלנו: ההתעקשות על חומרים טובים, הסגנון שהוא מקומי אבל רלבנטי לכל מקום, הגאומטריה הבולטת והמחשבה שגם פה עושים עיצוב מתוך מחשבה לא רק על איך זה נראה אלא גם על איך ישתמשו בזה ומה תהיה החוויה לאורך זמן – כל אלה הופכים את המפגש הזה שבין הבניין לקולקציה – למושלם.

בית הספירלה:

אדריכל: צבי הקר בשיתוף האדריכלים גיל ברנשטיין, שמואל גרובמן ורינה הרינג

בתוך הבית בצורת משושה - אסתטיקה מקומית

בואי להיות חלק מהעולם שלנו